Ícone do Rio, case de "retromarketing"

Em tempos de tecnologia, investimentos detalhados em planos de mídia, redes sociais, virais, embalagens criativas, preocupação excessiva com higiene e armazenamento, distribuição com logística científica e outros pontos que a maior parte dos Gerentes de Marketing e Produto consideram, aparece um biscoito que contraria tudo sobre o que o MBA lhe ensinou.

Freud dizia, "um charuto as vezes é apenas um charuto", no caso do biscoito Globo "um bom produto é apenas um bom produto". Por favor sem teorias de mercado sobre o mesmo. Apenas saboreie.

A cara do Rio. De forma natural e não forçada.

Talvez a marca mais carioca, que não teve uma "avaliação de valor", mas que não tem mérito de nenhum publicitário ou marketeiro. O mérito é do povo carioca. E do Biscoito Globo. Um case.

Hortifruti - publicidade com gosto popular

A maior parte dos publicitários torce o nariz para a campanha do Hortifruti. Uma campanha vitoriosa da agência capixaba MP, no Rio foi veiculada em Outdoor e Revista. Boa parte dos títulos são cretinos, mas e daí? São deliciosos. Sem nenhum duplo sentido. As pessoas gostam. Gostam muito e comentam. Coisa que os publicitários queriam que fizessem sobre seus anúncios, filmes e spots.
A trajetória da comunicação do Hortifruti nestes últimos 8 anos ganhou uma exposição na Estação do Metrô da Carioca(até dia 19 de novembro). Desde anúncios com frutas formando coisas - nada novo, pois tinha um multi vitamníco na minha infância que era um boneco composto por frutas, passando títulos divertidos como "Batata revela: se não me cuidar, viro um palito" chegando a campanha que faz paródia com filmes como "Horta de Elite" ou "O Quiabo veste Prada". Para colocar muito publicitário invejoso se roendo. E ver que a publicidade, quando no gosto popular, sai do dia-a-dia de vida de agência e interage com o consumidor. Parabéns ao Hortifruti e a sua agência.

Centro do Rio - visão noturna

O Rio é incomparável. Esta foto, da janela da sala de reunião, simples, despretensiosa como o Rio, mostra a beleza que a gente nem sempre repara.  A foto foi tirada pelo André Oberg, do blog

Como é que tá lá? (gíria que já virou bordão de publicitário carioca). O tema do blog? Já viu publicitário falar algo que não seja publicidade? Vale a visita como apanhado de referência. O blog é atualizado com mais frequência que boa parte dos "on lines" de notícia.

Tudo pode ser marketing?

Recebo uma mensagem:

"Guto tem um cara correndo nu, pelado, peladão, muita gente filmou, amanhã deve estar  no youtube, comenta no seu programa, mas cuidado,  deve ser alguma ação viral de marketing..."

Parei e descobri que de tanto pensar na posibilidade do diferente, descobrimos que nem tudo precisa ser marketing. Pode ser apenas um artista perfomático. Alguém em busca dos seus minutos de "fama" ou apenas alguém que perdeu uma aposta. Ou um pouco do juízo.

Mas claro que pode ser alguma ação tosca ou não, alguma ação. Afinal a publicidade já se fundiu com o entretenimento sem pedir licença faz tempo.

Wave - Festival Latino-Americano de Publicidade

Por convite do Meio e Mensagem, a publicação mais importante do setor publicitário do Brasil, estou postando comentários no blog/hotsite do Wave, o Festival de Internacional Publicidade que acontece no Copacabana Palace. Interessante ver a publicidade fazendo um Festival com toda a pompa e circunstância que o mercado gosta numa Cidade que merece um Evento assim. É como se mostrasse a capacidade de Rio e São Paulo serem complementares e não concorrentes.

E peças de altíssimo nível de todo mercado latino-americano.

Uma ida ao Copa sempre vale, e agora para quem trabalha com publicidade, uma desculpa a mais.


http://wavefestival.mmonline.com.br/eventos/wavefestival/wavefestival2009/waveFestival.action

Padrão de beleza?

Ok, nós homens(leia-se heterosexuais convictos) temos uma certa dificuldade de achar homem bonito. No máximo dizemos que o cara é boa pinta. Pode ser até o Brad Pitt.
Mas veja esta figura que estrela a campanha da Galeries Lafayette para homens. O cara tem cara de doente. Corpo de doente. Aspecto de sujo.

Para ser usado nos cartazes deveria vir acompanhado de uma chamada: "Se você não se vestir aqui vai ficar parecendo com ele". O cara é daqueles que só serve para ser um exemplo ruim.

Estilo veja como você vai ficar se não beber Nescau.

Quando a publicidade é memorável

Este filme realizado para a Minute Maid/Suco Mais/Coca-Cola é uma delícia. Realmente é um daqueles filmes publicitários que, mesmo o produto sendo ruim como é, aliás com um "after taste" de uma laranja que se o americano jogar no Iraque será acusado de guerra química, a gente gosta de ver. 

O comercial é divertido e irreverente. A linguagem diferenciada. O recurso visual moderno de animação. E ainda faz uma paródia com dramas de foto novelas.

Se não consegue fazer ter vontade de beber o produto, ao menos dá vontade de ver o comercial. belo filme publicitário. Literalmente, uma delícia.

Publicitários - Cronistas do Rio de Janeiro

Muito antes de Hermes e Renato, alguém conseguia ser criativo com recursos da Trash TV. A conhecida "Pobre Produções". Talvez os criativos desta campanha teham alguma vergonha. Não deveriam ter. A campanha do Supermercados Disco nos anos 80 é um verdadeiro depoimento de época. Recebi dois. Um satirizando as antológicas campanhas do cigarro Hollywood, só que se uma tinha orçamentos fantásticos e locações paradisíacas, esta traz o tosco levado ao extremo.

O outro apresenta um ícone igualmente dos anos 80 como o cigarro Hollywood, seus filmes e trilha na Tv. O outro ícone? He Man.

Tudo isto para uma marca bem carioca, o Supermercado, Disco.
E o mais divertido é a boa utilização de Tião Macalé.
Nojento!
Sensacional.

A qualidade dos videos não é das melhores, mas vale o esforço.