Hortifruti - publicidade com gosto popular

A maior parte dos publicitários torce o nariz para a campanha do Hortifruti. Uma campanha vitoriosa da agência capixaba MP, no Rio foi veiculada em Outdoor e Revista. Boa parte dos títulos são cretinos, mas e daí? São deliciosos. Sem nenhum duplo sentido. As pessoas gostam. Gostam muito e comentam. Coisa que os publicitários queriam que fizessem sobre seus anúncios, filmes e spots.
A trajetória da comunicação do Hortifruti nestes últimos 8 anos ganhou uma exposição na Estação do Metrô da Carioca(até dia 19 de novembro). Desde anúncios com frutas formando coisas - nada novo, pois tinha um multi vitamníco na minha infância que era um boneco composto por frutas, passando títulos divertidos como "Batata revela: se não me cuidar, viro um palito" chegando a campanha que faz paródia com filmes como "Horta de Elite" ou "O Quiabo veste Prada". Para colocar muito publicitário invejoso se roendo. E ver que a publicidade, quando no gosto popular, sai do dia-a-dia de vida de agência e interage com o consumidor. Parabéns ao Hortifruti e a sua agência.

Campanhas polêmicas, reações idiotas

Pior que o péssimo gosto de campanhas publicitárias imbecis, é a polêmica que algumas conseguem gerar.

Lembro de uma marca de lingerie que usava e abusava do mau gosto, piadas pouco inteligentes e recursos desesperados para gerar alguma mídia. A marca ,e os publicitários que a faziam, praticamente desapareceram. 

Agora a polêmica sobre a campanha de uma marca de roupa italiana de segunda linha, Relish que usa modelos sendo "assediadas" por policiais cariocas.

Ora, por mais imbecil que seja a campanha, ela usa o Rio como pano de fundo. Divulga nosso cenário fabuloso.

Ok, ela erra em estimular o assédio sobre a mulher.

Mas esta é uma das mais conhecidas fantasias, a do "estupro consentido". Ou seja, um erro de postura para ser debatido por razões éticas.

Não é um erro para o "turismo do Rio" e sim para a dignidade da mulher.

E se eles tiverem errados, a marca vende roupa feminina, as mulheres se encarregarão de não comprar. Ou de reclamar.

Ela erra em usar policiais com fardas.

Por mais que diversos sites de turistas comentem para ter cuidado com nossos policiais, eles são colocados no site de viagem "dangerous place" como tão perigosos quanto bandidos. Mas aqui a marca realmente "escrachou" a corporação de uma forma contundente. Cabe sim uma reclamação da nossa PM.

Agora lançar esta polêmica sobre o Rio?

Meu Deus, será que acham que um outdoor com policiais "encochando" modelos, algo completamente publicitário, é mais nocivo que as notícias que batemos recordes de assassinatos? 

Será que um outdoor de uma marca de segunda linha é pior que a morte de pessoas fuziladas ou por bala perdida que o noticiário do mundo real correm pelos quatro cantos do planeta? 

A realidade do noticiário é muito mais contundente que uma campanha imbecil com modelos magras e feiosas de uma marca que nem na Itália sabem que existe.

Na boa, "much ado about nothing".

Quem quiser dar uma olhada no site, antes que eles tirem do ar...

http://www.relish.it